São os temas, os assuntos, em que se pautam as campanhas eleitorais. Os issues são geralmente as inquietações do povo. Os candidatos, assim, abstraem as necessidades e angústias da população, e cada um tenta mostrar a melhor solução. Nos Estados Unidos, por exemplo, os issues são bem definidos. Nas eleições presidenciais de 2004, em que concorriam George W. Bush (Partido Republicano) e John Carey (Partido Democrata), os issues envolviam duas questões principais: a Guerra do Iraque e a economia do país. A Guerra do Iraque foi um fator que envolveu emocionalmente o povo norte-americano, por causa dos ataques sofridos em 11 de setembro de 2001, que evidenciou o terrorismo islâmico. A economia está submersa ao mercado, que está cada vez mais tomando conta do Estado, e isso está sendo imbuído no consenso social.